- Omni-channel
Date
1 October, 2025
Client
Jura
Category
Omni-channel
Location
Remote
Wie Premium-Positionierung einen Schweizer Kaffeevollautomaten zum Alltagserlebnis gemacht hat, für das man gern mehr zahlt.
Challenge & Solution
JURAs Premium-Anspruch ließ sich über Preis und technische Daten allein schwer vermitteln. Wir haben das Produkt über das Erlebnis neu inszeniert: Schweizer Ingenieurskunst im täglichen Kaffeeritual, zu Hause und im Beruf. So bekommen Käufer einen klareren Grund, sich für die Marke zu entscheiden.
- Positionierung als Premium-Marke
- Botschaften rund ums Erlebnis
- Klarer Weg zum Kauf
Process
Die Content-Richtung basiert auf den Erwartungen der Zielgruppe, echten Nutzungssituationen und der emotionalen Seite der Kaufentscheidung. Wir haben eine einheitliche Premium-Bildsprache entwickelt und technische Funktionen in greifbaren Alltagsnutzen übersetzt, für Zuhause und für Gastronomie und Hotellerie.
Ergebnisorientiert
Die neue Positionierung lenkte den Blick weg vom Preis und hin zum Wert des Gesamterlebnisses. JURA tritt eigenständiger auf, zieht kaufbereitere Kunden an und stärkt seine Position im PremiumKaffeesegment.
- Stärkere Premium-Wahrnehmung
- Kaufbereitere Kunden
- Klarere Marktposition
